Apparentemente piccola, ma capiente oltre qualsiasi aspettativa, la borsa a mezzaluna vive un successo inaspettato ormai da anni. Dopo la viralità delle ultime stagioni, durante le quali, per alcuni periodi, la borsa è andata completamente sold out, nel 2024 la sua popolarità non accenna a diminuire, rafforzando la sua reputazione di oggetto cult. Per soddisfare l’inaspettata e copiosa domanda, Uniqlo ha manifestato l’intenzione di produrre un numero sufficiente di articoli per accontentare quante più persone possibili, vestendo la borsa di nuovi materiale e colori e presentando in aggiunta nuove versioni in collaborazione con Clare Waight Keller e Marimekko. 

Quando ti prepari, in che ordine fai le cose?

Una capienza “apparentemente” infinita

La Moon bag di Uniqlo, colosso dell'abbigliamento giapponese, è una borsa apparentemente molto semplice e capiente, dal prezzo decisamente low cost. Realizzata in tessuto tecnico idrorepellente, a dir di molti indistruttibile, ha un design minimalista a mezzaluna, da cui il nome, a metà tra un marsupio e una borsa a tracolla, pratica e essenziale come molti prodotti del brand. Inizialmente progettata per essere l’item perfetto dei travel addicted grazie alla capacità di carico sorprendente, diventa viralissima e il desiderio di molti, dopo che, nella primavera del 2022, una tiktoker britannica, @caitlinphillimore, ne mostra al mondo le peculiarità. Il passaparola social le è fatale: i video in cui i creators, e non, fanno a gara per mostrare quanto possa essere utile e versatile questa (in apparenza) piccola Moon bag in tessuto tecnico (e dal prezzo alla portata di tutti) sono pletorici. La sua capienza infinita diventa oggetto di vere e proprie challenges, a colpi di video virali, per cui le persone si sfidano tentando di far entrare qualsiasi cosa nella borsa Uniqlo, dagli items più classici a quelli più originali ed inimmaginabili: dal lip balm al caricabatterie, dall’ombrello al pranzo, dal cambio per la palestra al libro da leggere in metro.

Fenomeno socio-culturale

Il suo design minimalista riprende in tutto e per tutto le linee della moda nord europea, dove la praticità e la comodità vanno a braccetto con lo stile, rendendola un oggetto grazioso e senza pretese. Probabilmente questo ha contribuito a farla amare da fashion addicted di mezzo mondo, dai millennials alla Gen Z, che negli ultimi anni hanno manifestato un particolare interesse per uno stile semplice e discreto, in altri casi definito quiet luxury, che ha portato a un progressivo declino dell'ostentazione del logo. In realtà però, la moon bag di Uniqlo, non è per niente anonima, vista la viralità che la contraddistingue e la rende riconoscibilissima ovunque e che ha contribuito a trasformarla in un fenomeno socio-culturale.

La borsa è disponibile in una palette colori eterogenea, che anno dopo anno amplia le sue proposte. Può essere personalizzata con ricami a tema o iniziali, proprio presso gli store della catena giapponese ed è oggetto di nuove e continue interpretazioni e collaborazioni con celebri designer e artisti: le ultime partnership per la Primavera Estate 2024 sono con Clare Waight Keller, designer britannica, che ha pensato di rivestire la mezzaluna a tracolla di similpelle in total-black o in total-white, per un glow-up complessivo che non è davvero niente male, e quella con il team di Marimekko, i guru finlandesi del tessile con un'inclinazione per i motivi colorati e stravaganti. Tra le ultime versioni, anche quella in tessuto elasticizzato e intrecciato, molto simile alle borse fatte a mano all'uncinetto. 

Fin dove si spinge la sua viralità?

La Moon bag può essere indossata a tracolla o a spalla, sia con look più sportivi che con quelli più casual, rivelandosi un passe partout da tenere sempre a portata di mano perché, essendo leggera e facile da ripiegare, può essere tenuta all'interno di un'altra borsa, per esempio, oppure in valigia ed essere sfoggiata all'occorrenza. 

Il desiderio di possederne almeno una ha fatto balzare questa borsa in vetta alla classifica Lyst degli accessori moda più popolari del globo. A soli 15 euro, 14,90 per l'esattezza, la borsa a tracolla a forma di mezzaluna è stata il prodotto più economico in assoluto a entrare nella lista, un'eccezione rara tra le grandi firme del lusso. Il brand giapponese ha periodicamente e astutamente ravvivato il fuoco del trend, scatenando una vera e propria febbre collettiva. Un’ossessione che potrebbe essere giustificata anche dal prezzo, che la rende inclusiva e democratica, ma dall’hype così forte da far riflettere su un cauto paragone: la Moon bag di Uniqlo può essere considerata la Birkin dei Millenials e della Gen Z? 

Quando una borsa diventa così versatile e desiderata, esiste la possibilità che sul mercato arrivino dei modelli identici a minor prezzo. È accaduto anche per la Moon bag, oggetto di plagio da parte di Shein, che ha prodotto una borsa identica, vendendola a soli 3 euro. Non è la prima volta che accade, ma Uniqlo ha deciso di prendere provvedimenti, facendo causa a Shein e chiedendo anche un indennizzo per i danni subiti e per gli eventuali guadagni mancati.