Dal 2007 Guerlain agisce “In the Name of Beauty” con una missione chiara: rendere la bellezza sostenibile, tutelando la biodiversità. Le api, simbolo da sempre del marchio, ne sono diventate anche la causa da difendere. Ed è proprio in questo spirito che nasce il Guerlain for Bees Conservation Programme, una costellazione di progetti per proteggere questi impollinatori indispensabili. È l’ape, oggi più che mai minacciata, a ispirare un’alleanza visionaria: quella tra Guerlain, storica maison francese della cosmetica, e CONAPI, il consorzio nazionale apicoltori. Nel 2021, la costola italiana del brand ha trovato in CONAPI un alleato naturale. Insieme, portano avanti iniziative che fondono scienza, educazione, empowerment e territorio.

Bee School e Women for bees

Tra le azioni più significative, Bee School, programma educativo nato nel 2018, è un viaggio affascinante dentro l’universo delle api, che coinvolge scuole e bambini per risvegliare nelle nuove generazioni un senso di cura verso l’ambiente. Solo in Italia, ha già toccato oltre 1.400 bambini tra Milano, Bologna e Roma. Lezioni che odorano di miele e di stupore, dove l’alveare diventa una metafora concreta di armonia e interdipendenza. E nel 2025, la Bee School vola oltreoceano, in collaborazione con l’Insectarium di Montréal, per raccontare anche la ricchezza delle api selvatiche: più di 20.000 specie diverse nel mondo, ognuna con un ruolo fondamentale nel fragile equilibrio dei nostri ecosistemi. Un impegno che diventa globale, che parla tutte le lingue della biodiversità.

Ma la protezione dell’ambiente non può fare a meno delle persone. E qui entra in gioco Women for Bees, programma nato con l’UNESCO per formare nuove apicoltrici.

In Italia, grazie a Guerlain e CONAPI, il progetto si rinnova ogni anno, trasformando la passione in competenza. Nel 2025, 14 nuove partecipanti si sono unite a questo alveare femminile, costruendo comunità, resilienza e nuove economie. Insieme, le donne diventano custodi del futuro.

Charlotte Le Bon, la nuova Guerlain Bee Ambassador

Charlotte Le Bon è la nuova Guerlain Bee Ambassador: un ruolo che è simbolo e azione, voce e visione, per incarnare l’impegno della Maison nella tutela degli impollinatori. Attrice, regista e artista visiva, Charlotte è cresciuta tra le foreste incontaminate del Laurentides, in Canada, coltivando un legame profondo con la Natura. Il suo percorso creativo, dalla fotografia al cinema, rispecchia l’anima multidisciplinare e poetica di Guerlain.

"La Natura è il mio rifugio e la mia musa. Sono estremamente orgogliosa di diventare Guerlain Bee Ambassador, un ruolo che mi permetterà di entrare in contatto con una community più ampia, soprattutto sul tema delle api, che occupano un posto vitale nei nostri ecosistemi." Già coinvolta nel documentario Anthropocene: The Human Epoch, che sensibilizza sulle problematiche legate all'impatto dell'attività umana sul pianeta, Charlotte oggi accompagna Guerlain in esperienze artistiche, educative e immersive, con un’attenzione particolare all’Insectarium di Montréal e alle sue iniziative di sensibilizzazione. Nel ronzio di un’ape c’è molto più di quanto sembri. C’è il respiro degli ecosistemi, c’è l’ombra dei fiori futuri. E c’è un messaggio: la bellezza non basta più guardarla, bisogna proteggerla. Guerlain ha scelto di ascoltarlo. E di rispondere, con cura.