Da "brat" a "very demure" in un secondo: che cosa significa il nuovo trend di TikTok?
Se neanche un mese fa tutte volevano essere delle vere "brat girls" inseguendo le orme di Charli XCX, ora è il turno delle "very demure and mindful girls". Da ribelli e irriverenti a donne modeste, ordinate, pacate, anche un po' timide. Il termine diventa un trend e su TikTok raggiunge i 40 milioni di views: ma che cosa significa?
Dal significato letterale nasce un trend, che però suona un po' come provocazione. Essere demure è uno stile di vita, o uno stile soltanto, ma chi ha lanciato la tendenza sul social dei "per te" ha una chiara intenzione: ironizzare su chi ostenta la propria (finta) compostezza misurata.
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È "very demure" mania: il nuovo trend impazza su TikTok
Chiunque, su TikTok, sembra proprio volere essere "demure", ma anche un po' "mindful". In queste ultime settimane basta fare un giro sul social cinese per rendersi effettivamente conto della portata della nuova tendenza: è impossibile non avere mai sentito (o letto) l'espressione "very demure, very mindful". E no, non succede solo una volta, perché vi basterà incappare nel primo video e l'algoritmo ve ne proporrà a decine ed è proprio lì che inizierete a chiedervi: "Ma che cosa significa esattamente?". Domanda lecita, specialmente se si guarda alla ripresa del trend da parte delle celebrities di tutto il mondo, che non perdono occasione di "spammare" il loro essere "demure e mindful" in ogni minima sfumatura della loro giornata.
Che cosa significa "very demure, very mindful"
Letteralmente parlando la parola demure significa "riservato, misurato, pieno di contegno". Essere demure significa avere un attitude pacata, particolarmente posata e talvolta anche un po' timida. Insomma, una persona ordinata e sempre impeccabile, ma anche consapevole. Da qui l'accostamento con mindful, che funge da rafforzativo e aggiunge una nota di consapevolezza al tutto. "Very demure, very mindful", quindi, è il disegno di una donna che si prende cura di sé, semplice, ordinata, senza capelli fuori posto, pacata, dai modi educati e posati, timida il giusto e pienamente conscia di se stessa.
Come nasce il trend di TikTok "very demure, very mindful" e chi lo ha creato
Come ogni trend che si rispetti, anche il "very demure" è nato ovviamente su TikTok. A fare partire la viralità è stata la creator Jools Lebron: il suo "How to be demure and modest and respectful at the work place" ha raggiunto più di 40 milioni di visualizzazioni e ha conquistato gran parte degli utenti del social. La creator si mostra con una parrucca bionda e un make up con eyeliner e blush rosa sulle guance: "Vedete come vado a lavoro truccata? Very demure, very mindful", afferma con lo sguardo in camera, palesemente ironizzando su chi, ogni volta, tende a sottolineare questo mood solo per compiacere le altre persone, specialmente gli uomini.
Il trend si diffonde a cascata letteralmente ovunque
Da quel primo video-tutorial su come essere demure a lavoro, Jools Lebron ne ha pubblicati tanti altri: è possibile essere demure e mindful nell'ordinare il servizio in camera? Certo, così come nel visitare una big city o nel farsi le treccine. Insomma, la FYP di TikTok si è riempita di queste espressioni, prese e fatte proprie dagli utenti, che non hanno perso un secondo per utilizzarle nei loro contenuti, ovviamente ironizzando. La base del trend è sempre la medesima: si dice very demure, very mindful, ma si legge brat sopra e fuori le righe. Una sorta di ossimoro, per parlare attraverso metafore: spacciarsi per demure, ma essere brat nell'estetica e nello spirito.
Le celebrità sono "demure and mindful"
È bastato davvero poco e il very demure trend ha preso piede anche tra le star, tutte incredibilmente demure. C'è Khloé Kardashian mentre si lascia truccare in modo impeccabile, ci sono i protagonisti di Emily in Paris che si definiscono "very demure", c'è Jlo che beve la sua bevanda e mostra fiera il modo più demure per bere, ma, forse qui è inaspettato, c'è persino Kamala Harris. L'account ufficiale della Casa Bianca ha ceduto al trend di TikTok e l'ha utilizzato in una caption che accompagna una foto di Joe Biden: "Cancelling the student debt of nearly 5 million Americans through various actions. Very mindful. Very demure".
La vera regina del "very demure" trend è Kamala Harris
Non ci sono dubbi, il mondo dei social ha decretato la vera queen del demure trend. È Kamala Harris la portavoce della tendenza; lei, con i suoi look modesti, eleganti, sobri e composti sono lo specchio del significato letterale di entrambe le espressioni. Nulla a che vedere con la parodia, perché la candidata alla presidenza degli Stati Uniti è realmente demure, è realmente mindful.
Ma è meglio essere demure o essere brat?
Demure è Rory Gilmore in Una mamma per amica, ma demure è stata anche Fran Desher ne La Tata, anche se di demure, se bene ricordiamo, non aveva molto. Il termine esiste da un po' di anni, ma ora è protagonista dei social e della vita, quella fittizia, la stessa che segue le mode e non si concentra sull'autenticità. In tutto questo, però, è meglio essere demure o essere brat? Da una parte c'è una sorta di "finta modestia", dall'altra l'esuberanza e la schiettezza anche stilistica, ma non esiste meglio o peggio. Trend e ironie a parte, ogni persona dovrebbe essere libera di essere o demure, o brat, o, perché no, entrambe le cose, purché siano realmente sentite.
L'estate 2024 è divisa in due, ma non passerà molto tempo per il prossimo trend.