Diventa obbligatorio nei supermercati della California lo scaffale giocattoli di genere neutro
Nuova legge in California per i punti vendita con più di 500 dipendenti: essa prevede l’inserimento, in aggiunta agli scomparti “maschi” e “femmine”, di un terzo scaffale genderless che contenga giocattoli a prescindere dal loro sesso target. Così lo stato ha stabilito di combattere contro gli stereotipi di genere e gli assurdi sovrapprezzi nel mercato dei prodotti femminili.
La California ha emanato una nuova legge che interessa i supermercati e i grandi punti di vendita (per capirci, quelli che superano i 500 dipendenti): diventa obbligatorio esporre i giocattoli per bambini non più in due sezioni (maschi e femmine) ma tre. Il terzo scomparto aggiunto, quello ‘di genere neutro’, non andrà ad eliminare le esistenti categorie ma sarà un’aggiunta, la cui funzione sarà quella di esporre una “ragionevole selezione” di giochi e articoli per l’infanzia a prescindere dal sesso particolare per cui sono stati messi in commercio.
L’arma più potente contro pregiudizi e razzismo? La conoscenza
Il reparto genere neutro: lo scopo
Qual è lo scopo di questa iniziativa? Ce ne sono diversi. In primo luogo, questo spazio in cui vengono accostati giocattoli indipendentemente dal genere target dovrebbe aiutare i consumatori ad individuare differenze ingiustificate nelle strategie marketing e nel prezzo di prodotti simili, portando alla luce i pregiudizi di genere nel mondo ludico per bambini, che spesso sfuggono all’attenzione del pubblico. In particolare, si propone di svelare un endemico problema: gli oggetti indicati per le ragazze sono spesso molto più cari dei prodotti per i maschi.
Come è nata l’idea di uno scaffale di genere neutro
Evan Low, uno dei coautori della legge, ha spiegato l’iniziativa con queste parole: "La segregazione dei giocattoli secondo il costrutto sociale di ciò che sarebbe appropriato ad un genere o l'altro è l'antitesi del pensiero moderno. La categorizzazione dei giochi per genere ha portato alla proliferazione di prodotti orientati a scienza, tecnologia, ingegneria e matematica nelle sezioni per ragazzi, mentre quelli per ragazze sono indirizzati verso attività come prendersi cura di un bambino, moda e vita domestica".
La suggestione è stata ispirata dalla figlia di otto anni di un membro dello staff, che una volta si era trovata a chiedere alla madre se potesse andare nella sezione maschile di un supermercato per trovare un determinato giocattolo di cui era alla ricerca.
Cosa prevede la nuova legge della California
Approvata dal governatore dello stato della California Gavin Nelson a fine 2023, la legge entrerà in vigore con l’anno che viene. Riguarda i grandi magazzini con più di 500 dipendenti e chi non la rispetterà andrà incontro a sanzioni: le aziende saranno infatti sottoposte ad una multa di $250 (circa 230 euro) per la loro prima violazione e penalità di $500 (circa 460 euro) per le successive. La norma non toccherà i vestiti ma riguarderà anche gli articoli per la cura dei bambini, come strumenti per aiutare il sonno, l’alimentazione, la suzione o la dentizione dei più piccoli.