I beauty brand firmati dalle celebrities più virali del momento

Molte le star che hanno deciso di investire, con successo, nella bellezza: da Victoria Beckham a Kylie Jenner, da Brad Pitt a Pharrell Williams, le celebrities che hanno tentato la fortuna nel settore hanno lanciato marchi e linee di make up, fragranze e skincare, molto spesso no gender e inclusivi. Un modo per diversificare gli affari quando la carriera artistica rallenta, ma anche la possibilità di condividere con il mondo i propri segreti da backstage per beauty look impeccabili. Ciò che spesso li rende efficaci è probabilmente il desiderio delle persone e soprattutto dei fan di avvicinarsi maggiormente ai propri idoli e al loro modo di essere. Non stupisce quindi come la popolarità dei beauty brand firmati dalle star sia in continua crescita.

Qual è il primo prodotto beauty che hai comprato? E l'ultimo?

Fenty Beauty 

La prima vera esplosione virale di celebrity beauty brand è stata innescata nel 2017 da Rihanna, con il lancio della sua linea make up Fenty Beauty, che ha cambiato per sempre l’industria della bellezza, obbligando anche gli altri marchi a tenersi al passo con la sua offerta rivoluzionaria e facendo dell’inclusività una priorità assoluta. Ad annunciarne l'uscita fu una delle campagne di comunicazione meglio riuscite di sempre che, a partire dal primo video sui social, sovvertì i classici stilemi di bellezza: Rihanna e un cast fortemente rappresentativo della società, formato da nomi quali Slick Woods, Duckie Thot, Paloma Elsesser e Halima Aden, sostenevano e promuovevano un messaggio di diversità e inclusione decisamente nuovo. Il brand lanciò 58 tonalità di fondotinta e 50 di correttori, offrendo una proposta mai vista prima e trasformando i reparti cosmetici delle profumerie in luoghi più ospitali per donne e uomini di colore. Fenty Beauty non è solo make up, è un movimento sociale che ha portato altri brand, con una tradizione più lunga nel settore, a fare meglio e di più, tanto che dopo quasi tutti gli altri marchi sul mercato hanno iniziato a produrre una serie di nuove tonalità (leggi: più scure).

Rare Beauty

Rare Beauty è stato fondato da Selena Gomez nel 2019 e si posiziona come un brand, o meglio un movimento, che celebra l’individualità e l’accettazione di sé. Il suo valore principale è l’attenzione alla salute mentale. Infatti, la cantante e attrice ha dato vita anche alla fondazione Rare Impact Fund con l’obiettivo di raccogliere fondi per permettere ai giovani di avere un maggiore accesso a servizi per la salute mentale. Un altro valore di cui si fa portavoce il brand è l’inclusività: così sono stati creati prodotti in grado di esaltare ogni tipo di bellezza, esaltando l’autenticità presente in ognuno. Molti di essi sono tra i cosmetici più virali di tutto il web.

Kylie Cosmetics

Tra le linee make up di successo, almeno all’inizio, quella di Kylie Cosmetics, il beauty brand di Kylie Jenner, la più piccola del clan Kardashian. Tutto ebbe inizio nel 2016, quando lanciò un lip kit (rossetto + matita) che prometteva di regalare labbra piene e ben definite come le sue. Il successo fu tale che a soli 21 anni, Kylie Jenner già possedeva un patrimonio di più di 500 milioni di dollari. Poi arrivarono Kylie Skin, Kylie Baby e di recente la prima fragranza Cosmic.

Recentemente però, i tabloid sostengono che il brand stia vivendo un declino di vendite e di interesse, causato, secondo alcuni esperti, dall’ammissione di Kylie di aver falsato un'informazione fondamentale della sua strategia di comunicazione: il messaggio vincente che le ha permesso di sfondare con risultati da record e incassi stellari era legato al fatto che per avere labbra come le sue, bastasse semplicemente usare i suoi prodotti. Quando ha ammesso di ricorrere al lip filler, parecchia della fiducia che i suoi fan avevano riposto in lei è andata scemando.

Rhode

Hailey Bieber ha lanciato Rhode, la linea beauty ideale per ottenere l'effetto glazed skin. I prodotti disponibili sono ancora pochi, ma sono in continua crescita. Incapsulati in packaging grigio e caratterizzati dal font minimale, i prodotti Rhode sono già in waitlist e sembrano essere entrati nella lista dei desideri di tutte le beauty addicted. Ognuno è composto da ingredienti molto mirati, adatti a ogni tipo di pelle, non irritanti e non sensibilizzanti. 

Victoria Beckham Beauty 

Victoria Beckham Beauty è una linea beauty così completa da non avere nulla in meno rispetto a un marchio "tradizionale". Il brand nasce dal lavoro di Sarah Creal, che da anni lavora nel beauty, e Victoria Beckham, che non ha certo bisogno di presentazioni: due donne creative che insieme rappresentano un sinonimo di qualità e competenza nel settore, che hanno creato una linea fondata sui principi di bellezza green, prodotti cruelty-free e vegan, oltre che packaging pensati per ridurre al minimo gli sprechi, abbinati ad un’esperienza di lusso. Secondo le due fondatrici, il make up del futuro deve essere rispettoso dell’ambiente e mantenere un’alta qualità, garantendo quotidianamente tutto ciò di cui la pella ha bisogno. La linea si compone di ombretti, eyeliner, lipgloss ma anche formule skincare e fragranze e Victoria è diventata super virale sui social per i suoi tutorial beauty, nei quali, non di rado, coinvolge anche il marito David Beckham in pillole accattivanti, a volte divertenti.

Haus Labs

Haus Labs, prima conosciuto come Haus Laboratories, di Lady Gaga si ispira all’idea di una bellezza inclusiva, lanciando un unico e preciso messaggio: amare se stessi. Haus Labs è un brand di make-up gentile, nonché foriere di innovazione: offre prodotti altamente performanti, vegani ed ecologici ed è creato per accontentare le esigenze di tutti, garantendo formule futuristiche e con un buon impatto sulla pelle. Confezioni eleganti e sostenibili, ingredienti d’avanguardia e alta performance: il make-up Haus Labs promette meraviglie per tutti i tipi di pelle e carnagioni con, ad esempio, il Triclone Skin Tech Foundation in ben 51 tonalità, un successo virale su Tik Tok con oltre 10 miliardi di visualizzazioni, che ha anche ricevuto più di 20 premi beauty.

R.e.m Beauty

R.e.m Beauty è il beauty brand multitasking di Ariana Grande, che propone prodotti vegani di make up e skincare ad alte prestazioni e ricchi di benefici per la pelle. Il brand offre una visione dal fascino futuristico, ma allo stesso tempo minimal ed essenziale con un tocco di gloss ovunque. La linea dispone di una vasta gamma make up e si distingue per i suoi packaging argentei e le sue forme spaziali.

Florence by Mills

Florence by Mills è firmato da Millie Bobby Brown per rispondere alle necessità delle più giovani che cercano un look fresco, magari per andare a scuola, glamour e sbarazzino, senza però risultare eccessive o fuori luogo. 

Goop 

Goop, da un’idea di Gwyneth Paltrow, è un brand di prodotti per la cura della persona e per il benessere. Il sito ufficiale di Goop è oggi un magazine molto letto da tutti gli appassionati di wellness e New Age, oltre che una piattaforma e-commerce che propone creme e cosmetici realizzati con prodotti naturali. Gwyneth è diventata oggi un vero e proprio guru della bellezza, anche se spesso l’originalità e il suo spirito naïf prendono il sopravvento, sconfinando nell’assurdo. 

JLo Beauty

JLo Beauty è il beauty brand creato da Jennifer Lopez, il cui ingrediente principale dei prodotti viso e corpo è un segreto tramandato dalla mamma: l'olio d'oliva. Nella formula prende il nome di JLo Beauty Olive Complex, una versione hi tech che tra gli attivi ha lo squalano derivato dall'oliva, olio fermentato, estratto di foglie di oliva e olio extravergine di oliva. Il motto del marchio? «Beauty Has No Expiration Date», ossia la bellezza non ha data di scadenza. 

SKKN di Kim Kardashian

Dopo un trascorso tra profumi e maquillage con la sua KKW, Kim ha optato per un totale rebranding. lanciando la sua prima collezione dedicata alla cura della pelle. SKKN by Kim ha subito fatto furore nonostante i prezzi da brand di lusso.

Pleasing

Harry Styles aveva lanciato una linea di smalti, che poi pian piano si è estesa anche al make up all’insegna dell’inclusione, del no gender e della libertà cromatica. Così è nato Pleasing, dal design unico che rende ogni prodotto un vero e proprio pezzo d'arte.

Luce Beauty

Anche in Italia il fenomeno dei celebrity beauty brand continua a crescere: c'è Alessia Marcuzzi con la sua linea Luce Beauty, una linea di cosmetici bio e clean, la cui gamma è sempre in crescita. Questi cosmetici sono stati pensati appositamente per pelli sensibili e delicate.

Goovi 

Michelle Hunziker ha ideato una linea che spazia dal makeup alla skincare agli integratori alimentari e wellness. Goovi è realizzata in Italia con il 99,5 % di ingredienti naturali. Il packaging è caratterizzato da colorazioni vivaci e sfumature molto vivide e permette al brand di ritagliarsi un ampio spazio nel mondo dei prodotti di bellezza.

Sobea Cosmetics 

Sobea Cosmetics di Federica Nargi è una linea di make-up dedicata a tutte le donne che vogliono esprimere senza alcun limite le proprie potenzialità. Una linea naturale e semplice, molto pratica.

Good Villain

Rose Villain ha depositato  la richiesta di riconoscimento del suo marchio, che sembra si chiamerà Good Villain e uscirà nel 2025. Vegan, cruelty free e molto molto cattivo: così si presenta il suo (probabile) nuovo beauty brand.