Ipanema, brand brasiliano con una particolare propensione e attenzione alla sostenibilità, ha lanciato quest’anno una partnership esclusiva con una delle donne più influenti della cultura pop latina, Shakira, che è anche il volto del marchio nella comunicazione globale di quest’anno. Oltre alla sua voce singolare, alle sue memorabili hit e alle sue iconiche coreografie, l’artista è anche un’imprenditrice e una filantropa che incarna i valori essenziali del marchio: l'empowerment femminile, la consapevolezza della realtà quotidiana, la promozione dell'autonomia e della leadership professionale e l'ispirazione a perseguire il percorso della propria identità.

Ipanema Sempre Nova

La collezione Ipanema Sempre Nova celebra l'universo femminile attraverso la moda e le sue evoluzioni, con cinque modelli per adulti, bambini e neonati: infradito, slide, ma anche sandali bassi o con zeppa. Queste calzature sono vegane e realizzate in PVC 100% riciclabile: questo vuol dire che i materiali utilizzati non vengono testati su animali e che nessuna fase della produzione fa ricorso a elementi di origine animale. Ipanema è riconosciuta dalla Vegan Society, istituzione con sede nel Regno Unito che, dal 1944, riconosce i prodotti di origine vegana. 

La plastica utilizzata dal brand non è tossica, proprio perché non contiene sostanze chimiche tossiche nella sua composizione. Ipanema si impegna inoltre ad adoperare il 30% di materiale riciclato pre-consumo, quindi l’acquisto di un nuovo prodotto e il corretto smaltimento di uno vecchio aiutano a preservare l’ambiente. L’azienda infatti consiglia di cercare il raccoglitore per plastica o punti di raccolta selettiva così da poter dare nuova vita alle nostre scarpe Ipanema.

Il Valore dei Passi

La partnership tra Ipanema e Shakira fonde le energie della superstar con quelle del brand, in una campagna che mette in risalto il progresso femminile e porta un messaggio importante per tutte le donne: dare valore a ogni passo che compiono verso loro stesse e verso i propri sogni.

Il Valore dei Passi è il concept con il quale le tematiche della campagna sono state tradotte in Italia in una serie di attività che giocano sul duplice significato che il termine passo assume nella danza e nei percorsi di vita. All’inizio della stagione, un Workshop di Movimento Libero condotto dalla coreografa Alessandra Valenti ha capitanato un gruppo di creators digitali in un percorso alla scoperta della loro femminilità. Il passo d’inizio di un viaggio che porta Ipanema fino alle spiagge romagnole di Cattolica, una delle località simbolo dell’estate italiana dove il brand ha in programma un vero e proprio take-over con gli stabilimenti balneari locali. 

Il Valore dei Passi, che siano di danza o di vita, sarà celebrato ogni giorno grazie ad attività di animazione sulle spiagge. Il 22 e 23 giugno, poi, Ipanema porterà la musica e le coreografie rese celebri da Shakira nell’ambito dell’evento Strariva, un happening musicale aperto a tutti con marching-band e concerti sulla spiaggia. Per tutta l’estate, inoltre, alcune tra le più influenti creator digitali saranno ospiti degli stabilimenti balneari di Cattolica per produrre Summer Tips, il social-format di Ipanema Italia che offre consigli per vivere la stagione in modo consapevole e costruttivo, attraverso una serie di consigli e dritte sui temi del benessere femminile, del viaggio, della moda e molto altro.