La Festa della Mamma più profumata dell'anno: Borotalco® si veste d'arte (e sa di abbraccio)
C'è un profumo che non ha bisogno di presentazioni. Lo riconosci subito, lo porti nel corpo da sempre, e ogni volta che lo senti ti riporta da qualche parte. Nell'ovatta morbida dei ricordi d'infanzia, nelle mani di tua madre, in quella sensazione di pelle fresca e curata che è già, di per sé, un gesto d'amore.
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Borotalco® è un'icona italiana dal 1904, quella cosa che c'è sempre stata sul ripiano del bagno di casa tua, che ci fosse o meno uno spazio per tutto il resto. Quest'anno fa una cosa bella. Rinnova la sua Polvere per la Pelle con un progetto visivo che è quasi una dichiarazione d'intenti: l'abbraccio come simbolo, come linguaggio, come identità di brand.
Un packaging che è già un regalo
Le nuove confezioni della Polvere per la Pelle portano la firma dell'illustratore italiano Stefano Marra, noto per un tratto contemporaneo capace di tenere insieme emozione e pulizia grafica. Ha disegnato cinque abbracci, ognuno con la sua sfumatura, ognuno capace di raccontare una relazione diversa. Tra questi, l'abbraccio materno è forse il più universale: quella stretta che conosci prima ancora di capirla, che torna uguale a se stessa negli anni e che, se sei fortunata, non smette mai di scaldarti.
Non è una coincidenza che questo restyling arrivi in prossimità della Festa della Mamma. È una scelta di senso. Perché certe cose non le compri con la scusa dell'occasione: le scegli perché raccontano qualcosa di vero.
Non solo bello: la formula è cambiata
Ma c'è sostanza, sotto le illustrazioni. La nuova Polvere per la Pelle di Borotalco® è stata riformulata con Talco Vegetale, una novità concreta, non solo comunicativa. Il risultato? Una capacità assorbente superiore del +77% rispetto alla versione precedente, senza seccare la pelle, lasciandola vellutata e delicatamente profumata come sempre.
È adatta anche alle pelli sensibili, dermatologicamente testata sugli adulti e sotto controllo pediatrico sui neonati dai 3 mesi. E ha ottenuto la quinta e massima classe della certificazione Ok-Biobased di TÜV Austria, con una composizione da risorse rinnovabili tra il 97 e il 100%. Una distinzione non da poco: Borotalco® è il primo cosmetico italiano ad aver raggiunto questo traguardo.
L'arte che esce dal packaging
Il progetto non si ferma alla confezione. A Milano, presso il BAM (Biblioteca degli Alberi), una delle illustrazioni di Marra è diventata un murales. L'illustratore si è fermato davanti all'opera, ha ascoltato le storie delle persone, e ha trasformato i loro abbracci più significativi in illustrazioni realizzate dal vivo. Quel tipo di attivazione che non serve spiegare: lo capisci e basta. E poi c'è la Limited Edition 2026 dei deodoranti spray, nelle varianti Originale e Seta, con due delle illustrazioni simbolo. Così se vuoi regalare qualcosa che abbia un valore in più (estetico, emotivo, olfattivo) puoi costruire un piccolo rituale completo.
Perché è il regalo di Festa della Mamma che non ci aspettavamo
È una cosa familiare, quotidiana, che d'improvviso si è vestita d'arte e racconta esattamente quello che vorresti dire: ti voglio bene, mi prendo cura di te e mi ricordo di te ogni mattina.
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